일관성 엔진

투입한 비용이 클수록 뇌는 그 대상의 가치를 끌어올린다.

코어

1장
1.3
일관성 엔진 — 인지부조화와 노력 정당화

케이스

5건
2020s
밈 주식과 코인
투자가 아니라 서사와 소속을 소비하는 도파민 게임
2020s
팬덤의 종교화
자아를 외주화한 대중이 우상을 신격화하는 메커니즘
2010s–2020s
무료라는 가격표
공짜로 들여보내고 매몰·추첨·만료로 각자의 상한까지 걷는 모델
2010s–2020s
일생에 한 번의 프리미엄
학습이 불가능한 일회성 구매자에게 신호·매몰·닻을 겹쳐 파는 시장
2010s–2020s
1월의 헬스장
결심에 과금하고 실패를 재구매로 되돌리는 영원 회귀 시장